Logo Modernism

Η μοντερνιστική αισθητική στην αρχιτεκτονική, την τέχνη και το σχεδιασμό προϊόντων είναι γνωστή σε πολλούς. Σε γυάλινες δομές που υψώνονται στον ουρανό ή σε μινιμαλιστικούς καμβάδες, αναγνωρίζουμε μια εποχή τεράστιας τεχνολογικής προόδου που επιβεβαίωσε τη δύναμη του ανθρώπου να αναδιαμορφώσει το περιβάλλον του και να σπάσει, ριζικά, με τις συμβάσεις ή τους περιορισμούς του παρελθόντος. Λιγότερο γνωστή, αλλά εξίσου συναρπαστική, είναι η απόσταξη του μοντερνισμού στο σχεδιασμό γραφικών.

Η πρωτοφανής αυτή έκδοση της TASCHEN, που υπογράφεται από τον Jens Müller, συγκεντρώνει περίπου 6.000 εμπορικά σήματα, επικεντρωμένα στην περίοδο 1940–1980, για να εξετάσει πώς οι μοντερνιστικές αντιλήψεις και επιταγές γέννησαν την εταιρική ταυτότητα. Από τα μέσα ενημέρωσης μέχρι τους κολοσσούς του λιανικού εμπορίου, τις αεροπορικές εταιρείες μέχρι τις γκαλερί τέχνης, η εκτεταμένη αυτή μελέτη είναι οργανωμένη σε τρία κεφάλαια με σχεδιαστικό προσανατολισμό: Γεωμετρικό, Εφέ και Τυπογραφικό. Κάθε κεφάλαιο υποδιαιρείται στη συνέχεια σε ενότητες που καθοδηγούνται από τη φόρμα και το στυλ, όπως το αλφάβητο, η επικάλυψη, οι κουκκίδες και τα τετράγωνα. Μαζί με τον εκτενή κατάλογο, το βιβλίο περιλαμβάνει μια εισαγωγή από τον Jens Müller για την ιστορία των λογότυπων, και ένα δοκίμιο από τον R. Roger Remington για τον μοντερνισμό και το σχεδιασμό γραφικών. Περιλαμβάνονται επίσης οκτώ προφίλ σχεδιαστών και οκτώ εκπαιδευτικές μελέτες περίπτωσης, με αναλυτική παρουσίαση της ζωής και του έργου προσωπικοτήτων όπως οι Paul Rand, Yusaku Kamekura και Anton Stankowski, καθώς και σημαντικών έργων όπως η Fiat, η The Daiei Inc. και οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Μεξικό το 1968. Ένας ανεπανάληπτος πόρος για σχεδιαστές γραφικών, διαφημιστές και ειδικούς στο branding, το Logo Modernism είναι εξίσου συναρπαστικό για όποιον ενδιαφέρεται για την κοινωνική, πολιτιστική και εταιρική ιστορία, καθώς και για τη δύναμη του εικόνας και μορφής.