06. Symbols Blog
Οι 10 τύποι λογότυπων και πώς να τα επιλέξετε αυτό που ταιριάζει στη μάρκα σας
Στην καθημερινότητά μας πλέον χρησιμοποιούνται για να αναπαραστήσουν το οτιδήποτε. Συνήθως αντιπροσωπεύουν μια εταιρεία, ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή ακόμα και ένα άτομο.
Ένα καλό λογότυπο σας δίνει την ευκαιρία να λάμψετε και να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Δίνει σε άλλους ανθρώπους (όπως τους πιθανούς πελάτες σας) μια ιδέα για το τι είστε (η προσωπικότητα και οι αξίες σας), τι προσφέρετε (προϊόντα, υπηρεσίες) και γιατί πρέπει να σας επιλέξουν από τους υπόλοιπους (μοναδικό σημείο πώλησης, ανταγωνιστικό πλεονέκτημα).
Επιπλέον, δύο εταιρείες θα μπορούσαν να προσφέρουν τις ίδιες υπηρεσίες ή προϊόντα, αλλά εξακολουθούν να έχουν λογότυπα που φαίνονται πολύ διαφορετικά μεταξύ τους.
Θα μπορούσαν να διαφέρουν μεταξύ τους με βάση την καθεμία από τις δικές τους ταυτότητες και το πώς θέλουν να γίνουν αντιληπτοί από τους πιθανούς πελάτες τους και πιο συγκεκριμένα την αγορά-στόχο τους.
Εκτός από απλούς αισθητικούς σκοπούς, όπως θα ήθελαν να πιστεύουν οι περισσότεροι, ο σχεδιασμός λογοτύπου είναι επίσης μια μορφή στρατηγικής μάρκετινγκ.
Αν και τόσο η Coca-cola όσο και η Pepsi πωλούν αναψυκτικά, τα αντίστοιχα λογότυπά τους δεν μοιάζουν καθόλου. Η Coca-cola έχει μόνο το όνομά της στο λογότυπο, ενώ η Pepsi χρησιμοποιεί ένα αφηρημένο σύμβολο.
Η Coca-cola διατηρεί επίσης τον κλασικό σχεδιασμό του λογότυπου της για χρόνια, ενώ η Pepsi συνεχίζει να ανακαλύπτει το δικό της για να προσαρμοστεί στις τρέχουσες τάσεις.
Αυτό δεν τους βοηθά απλώς να διακρίνονται μεταξύ τους ως ανταγωνιστές, αλλά χρησιμοποιούν επίσης τα σχέδια των λογότυπών τους ως στρατηγικές για να κατακτήσουν διαφορετικές αγορές.
Πίνακας Περιεχομένων
- Wordmark Logos: Το όνομα της μάρκας ως λογότυπο
- Lettermark Logos: Τα ακρονύμια της μάρκας ως λογότυπο
- Letterform Logos: Το αρχίγραμμα της μάρκας ως λογότυπο
- Pictorial Logos: Ένα παραστατικό σύμβολο ως λογότυπο
- Abstract Logo: Ένα αφηρημένο σύμβολο ως λογότυπο
- Mascot: Εικονογρράφηση χαρακτήρα ως λογότυπο
- Συνδιαστικό Logo
- Έμβλημα
- Δυναμικά Λογότυπα
- Signature: Η υπογραφή ως λόγότυπο
1. WORDMARK: ΤΟ ΟΝΟΜΑ ΩΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟ
Τα Wordmark Logos ή λεκτικά logo είναι λογότυπα που αποτελούνται αποκλειστικά από μια λέξη, συνήθως το όνομα της μάρκας που αντιπροσωπεύουν. Αυτά τα λογότυπα χρησιμοποιούνται κυρίως για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να θυμούνται την επωνυμία της μάρκας τους, καθιστώντας τα ιδανικά για επιχειρήσεις που μόλις ξεκινούν.
Το Netflix και η Google χρησιμοποιούν logo λεκτικού σήματος (Wordmark Logo) επειδή το όνομά τους είναι ήδη δημιουργικό και ξεχωριστό από μόνο του. Η αποτύπωση του ονόματος τους με συγκεκριμένη τυπογραφία και ένα ή περισσότερα χρώματα αρκεί για να ανδείξει την διαφορετικότητά τους.
2. LETTERMARK: ΤΑ ΑΚΡΟΝΥΜΙΑ ΩΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟ
Εάν τα Wordmark Logo χρησιμοποιούν ολόκληρες λέξεις για να σχηματίσουν ένα λογότυπο, τα Lettermark Logo χρησιμοποιούν μόνο λίγα γράμματα, συνήθως τα αρχικά γράμματα της επωνυμίας που φέρει η μάρκα τους. Τα ακρωνύμια χρησιμοποιούνται συνήθως από μάρκες με μεγάλα ονόματα που στη συνέχεια μετατρέπονται σε ακρωνύμια ή αρχικισμούς, καθιστώντας τα πιο απλά και ευκολότερα στη μνήμη.
Το Cable News Network, ευρύτερα γνωστό ως CNN χρησιμοποιεί ένα Lettermark logo για να δημιουργήσει ένα συνοπτικό και απλό λογότυπο για την επωνυμία του.
Τα Letterforms Logos χρησιμοποιούν μόνο ένα γράμμα, καθιστώντας τα, το απλούστερο τυπογραφικό λογότυπο. Αυτός ο τύπος λογοτύποτ χρησιμοποιείται συνήθως από μάρκες που είναι ήδη γνωστές και καθιερωμένες. Τα λογότυπα αρχι - γράμματος χρησιμοποιούνται επίσης ως εναλλακτική λύση στα Wordmark Logo, για να γίνουν μια πιο απλά και συμπαγή εκδοχή του ονόματος.
Επειδή τα Wordmark Logo πολλές φορές αποτελλούνται από πολλά γράμματα, σηνύθως συνδιάζονται με μια απλουστευμένη Letterform εκδοχή για τη χρήση σε πολύ μικρούς χώρους. Τέτοια πααδείγματα είναι το favicon στο πάνω μέρος τους browser κάθε ιστοτόπου, ή το profile picture σε πολλά applications που χρησιμοποιούμε καθημερινά όπως το efood, το viber και το instagram.
Η εφαρμογή Facebook χρησιμοποιεί μια απλή γραμματοσειρά λόγω της μακροχρόνιας παρουσίας της στη βιομηχανία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το συμπαγές λεκτικό σήμα είναι επίσης ιδανικό για το περιοριστικό μέγεθος εφαρμογής σε συσκευές smartphone.
Σε αντίθεση με τα τυπογραφικά λογότυπα, τα εικονογραφικά λογότυπα χρησιμοποιούν κυρίως εικόνες για να μεταδώσουν την ταυτότητα της επωνυμίας τους. Οι επωνυμίες έχουν μεγαλύτερη δημιουργική ελευθερία στην εκτέλεση εικονογραφικών λογότυπων, γεγονός που τις καθιστά πιο μοναδικές. Αυτά τα λογότυπα μπορούν να χρησιμοποιούν κυριολεκτικές απεικονίσεις εικόνων ή να χρησιμοποιούν αφηρημένα σύμβολα ως μεταφορές για να μεταφέρουν βαθύτερες ιστορίες και προσωπικότητες.
4. PICTORIAL SYMBOLS: ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΙΕΣ
Τα εικονογραφικά λογότυπα αποτελούνται από εικόνες αναγνωρίσιμων ζώων, φρούτα και άλλων φιγούρων. Αυτά τα λογότυπα είναι απλά και εύκολα στην ερμηνεία.
Το εμβληματικό λογότυπο του Twitter, που ονομάζεται Larry, είναι μια εικόνα ενός bluebird. Επιλέχθηκε ένα πουλί επειδή το "tweeting" είναι αυτό που η εταιρεία πιστεύει ότι ένα πουλί θα έκανε φυσικά.
5. ABSTRACT SYMBOLS: ΑΦΗΡΗΜΕΝΗ ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΙΑ
Ένα αφηρημένο λογότυπο είναι μια δημιουργική ερμηνεία της ταυτότητας μιας μάρκας. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αυτά τα λογότυπα μπορούν να χρησιμοποιήσουν αφηρημένα σύμβολα ως μεταφορά για να μεταφέρουν βαθύτερες ιστορίες και προσωπικότητες.
Αν και είναι πιο δύσκολο να ερμηνευτούν από τα εικονογραφικά λογότυπα, τα αφηρημένα λογότυπα κάνουν τις μάρκες πιο μοναδικές από τους ανταγωνιστές τους.
Το λογότυπο της Toyota αποτελείται από 3 αλληλοκαλυπτόμενες ελλείψεις. Σύμφωνα με την Toyota, οι ελλείψεις « συμβολίζουν την ενοποίηση των καρδιών των πελατών μας και την καρδιά των προϊόντων της Toyota». Άλλες απόψεις βέβεαια υποστηρίζουν πως το λογότυπό της... Τα αφηρημένα λογότυπα δημιουργούν ένα μυστήριο και συχνά θέμα συζήτησης.
6. MASCOT: ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΗΣΗ ΧΑΡΑΚΤΗΡΑ
Τα λογότυπα μασκότ είναι λογότυπα που χρησιμοποιούν εικονογραφημένους ή κινούμενους χαρακτήρες. Οι μασκότ είναι αποτελεσματικές στο να δίνουν στις επωνυμίες προσωπικότητα και έχουν απήχηση στην νεαρότερες ηλικίες.
Οι μασκότ συνήθως ζουν πέρα από τα λογότυπά τους και χρησιμοποιούνται και για άλλους διαφημιστικούς σκοπούς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι αρκετά συνηθισμένο για παιδικές μάρκες να χρησιμοποιούν αυτόν τον τύπο σχεδίασης λογότυπου.
Ο Pringles χρησιμοποιεί μια ανδρική φιγούρα σε σχήμα πατάτας που ονομάζεται «Mr. Pringles» ή «Julius Pringles» ως μασκότ τους.
7. ΣΥΝΔΙΑΣΤΙΚΑ ΛΟΓΟΤΥΠΑ
Όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτή η κατηγορία λογοτύπου είναι συνδυασμός τυπογραφικών (συνήθως λεκτικών σημάτων) και εικονογραφικών (εικονικών ή αφηρημένων) σημάτων.
Αυτά χρησιμοποιούνται συνήθως για να συσχετίσουν μια εικόνα με την ονομασία του εμπορικό σήμα, καθιστώντας τα πιο αναγνωρίσιμα.
Η RED BULL συνδυάζει μια εικόνα δυο ταύρων και το όνομα της εταιρείας RED BULL. Αυτά τα δύο στοιχεία πάνε πάντα μαζί για να σχηματίσουν ένα λογότυπο.
8. ΕΜΒΛΗΜΑΤΑ & ΟΙΚΟΣΗΜΑ
Όπως τα συνδυαστικά λογότυπα, τα εμβλήματα συνδυάζουν τυπογραφία και εικονογραφία για να σχηματίσουν ένα τελικό λογότυπο. Τα εμβλήματα συνήθως ενοποιούνται βάζοντας όλα τα στοιχεία του μέσα σε ένα ενιαίο πλαίσιο με χαρακτηριστικό σχήμα, δίνοντας μια συμπαγή εμφάνιση.
Ενώ τα συνδυαστικά λογότυπα είναι πιο δημιουργικά και παιχνιδιάρικα, τα λογότυπα που χρησιμοποιούμ έμβλημα φαίνονται πιο επίσημα και παραδοσιακά.
Το κυκλικό έμβλημα της BMW περιέχει το εμπορικό σήμα και τα χρώματα μπλε και άσπρο, που αντιπροσωπεύουν την πολιτεία της Βαυαρίας στη Γερμανία όπου ξεκίνησε η εταιρεία.
Αυτό το συνεκτικό στυλ αποπνέει απλότητα και κομψτητα, που ταιριάζει στην BMW ως μάρκα πολυτελών οχημάτων.
Σύμφωνα με το greek-language.gr, έμβλημα είναι η συμβολική παράσταση που χρησιμεύει ως επίσημο διακριτικό σημείο ενός έθνους, εθνόσημο, κράτους ή δυναστείας, τιτλούχου ευγενή, οικόσημο, εμπορικής επιχείρησης, σήμα κατατεθέν. Ο δεκαεξάκτινος ήλιος της Bεργίνας, το έμβλημα της μακεδονικής δυναστείας.
9. ΔΥΝΑΜΙΚΑ ΛΟΓΟΤΥΠΑ
Τα δυναμικά λογότυπα είναι σχετικά νέα στο σχεδιασμό λογότυπων. Μεταμορφώνονται ανάλογα με το πλαίσιο, αλλάζοντας διαφορετικά στοιχεία όπως το σχήμα και το χρώμα.
Το καλό σε αυτό το στυλ είναι η μοναδικότητα και η ευελιξία του, γεγονός που κάνει το λογότυπο να φαίνεται και να φαίνεται πιο ζωντανό.
Το λογότυπο του MTV αλλάζει το στυλ του, από το σχήμα του στο χρώμα του, ανάλογα με το περιβάλλον του και τη θέση του.
Αυτή η καλλιτεχνική και δυναμική αντίληψη του λογότυπου λειτουργεί καλά επειδή το MTV διαθέτει διαφορετικά στυλ μουσικής, γεγονός που κάνει επίσης κάθε παραλλαγή ελκυστική σε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία.
10. ΥΠΟΓΡΑΦΕΣ
Παρόμοια με τον συνδυασμό, μια υπογραφή επωνυμίας συνδυάζει διαφορετικά στοιχεία λογότυπου με το σλόγκαν της εταιρείας.
Η LG συνδυάζει ένα αφηρημένο σημάδι (τα γράμματα LG που σχηματίζουν ένα πρόσωπο), το γράμμα της LG και το σλόγκαν της "Life's Good" για την υπογραφή της επωνυμίας της.
