Τελευταία ενημέρωση:
Γιατί το σωστό όνομα δεν είναι απλώς «κάτι που ακούγεται ωραία»
Ένα όνομα μάρκας πρέπει να κάνει πολλά ταυτόχρονα: να προφέρεται εύκολα, να θυμάται εύκολα, να μην συγκρούεται νομικά με υπάρχον σήμα, και να έχει διαθέσιμο domain. Πολλές εταιρείες διαλέγουν όνομα επειδή «ακούγεται ωραία» και ανακαλύπτουν αργότερα ότι το .com είναι πιασμένο, ή χειρότερα, ότι υπάρχει ήδη κατοχυρωμένο σήμα με παρόμοιο όνομα στον ίδιο κλάδο.
Στο brand naming δουλεύουμε αντίστροφα: ελέγχουμε πρώτα, προτείνουμε μετά. Κάθε όνομα που φτάνει στην τελική λίστα σας έχει ήδη περάσει από γλωσσικό, domain και βασικό νομικό έλεγχο.
Τύποι ονομάτων που δοκιμάζουμε
Δεν υπάρχει ένας «σωστός» τύπος ονόματος, υπάρχει ο τύπος που ταιριάζει στη στρατηγική σας. Τα περιγραφικά ονόματα λένε ξεκάθαρα τι κάνετε, βοηθούν στην κατανόηση αλλά είναι πιο δύσκολο να κατοχυρωθούν γιατί μοιάζουν με πολλά άλλα. Τα εφευρημένα ονόματα, λέξεις χωρίς προϋπάρχουσα σημασία, είναι πιο εύκολο να κατοχυρωθούν και να έχουν διαθέσιμο domain, αλλά χρειάζονται περισσότερη δουλειά στην αρχή για να αποκτήσουν νόημα στο μυαλό του κοινού. Τα μεταφορικά ονόματα δανείζονται νόημα από άλλο πλαίσιο, μια λέξη από τη φύση, τη μυθολογία ή άλλη γλώσσα, που υπονοεί ένα χαρακτηριστικό χωρίς να το λέει ρητά.
Για κάθε πελάτη δοκιμάζουμε και τους τρεις τύπους, γιατί συχνά η τελική απόφαση εξαρτάται όχι μόνο από τη στρατηγική αλλά και από το ποιο domain είναι πραγματικά διαθέσιμο.
Πώς δουλεύουμε
Ξεκινάμε από ένα brief βασισμένο στη στρατηγική της μάρκας σας: τι πουλάτε, σε ποιον, με ποιον τόνο. Δημιουργούμε λίστα υποψηφίων στις τρεις παραπάνω κατηγορίες.
Κάθε υποψήφιο περνά από γλωσσικό έλεγχο, ώστε να μην κρύβει ανεπιθύμητη σημασία σε ελληνικά ή αγγλικά, κάτι που συμβαίνει πιο συχνά απ’ όσο νομίζετε. Στη συνέχεια ελέγχουμε διαθεσιμότητα domain σε .gr και .com, και κάνουμε βασικό έλεγχο στο ΓΕΜΗ και το EUIPO για υπάρχοντα κατοχυρωμένα σήματα με παρόμοιο όνομα.
Το αποτέλεσμα είναι 3 τελικά υποψήφια, καθένα με πλήρη ανάλυση, όχι μια μεγάλη λίστα ονομάτων χωρίς έλεγχο που σας αφήνει μόνους να αποφασίσετε.
Πόσα ονόματα εξετάζουμε συνολικά
Η αρχική λίστα υποψηφίων που δημιουργούμε είναι συνήθως πολύ μεγαλύτερη από τα 3 τελικά που σας παρουσιάζουμε, συχνά ξεκινάμε από 30 έως 50 ιδέες. Η πλειονότητα αποκλείεται στο πρώτο φιλτράρισμα, γλωσσικό ή προφανής σύγκρουση domain, πριν καν φτάσει σε πλήρη έλεγχο. Αυτό είναι σκόπιμο, δεν θέλουμε να σας δείξουμε δεκάδες επιλογές που μοιάζουν ελκυστικές αλλά αποδεικνύονται μη διαθέσιμες μόλις τις ελέγξουμε.
Η διαδικασία μοιάζει με χωνί, πολλές ιδέες στην αρχή, σταδιακός αποκλεισμός με βάση συγκεκριμένα κριτήρια, και στο τέλος μόνο τα ονόματα που έχουν πραγματικά περάσει όλους τους ελέγχους φτάνουν στο τραπέζι σας για τελική απόφαση.
Τι ελέγχουμε πριν σας προτείνουμε όνομα
Ο έλεγχος γίνεται σε τρία επίπεδα. Πρώτο, γλωσσικό, το όνομα δεν πρέπει να σημαίνει κάτι αρνητικό ή αστείο σε άλλη γλώσσα ή διάλεκτο. Δεύτερο, ψηφιακό, το domain πρέπει να είναι διαθέσιμο, τουλάχιστον σε λογική τιμή, χωρίς να χρειάζεται αγορά από domain squatter. Τρίτο, νομικό, βασικός έλεγχος στο ΓΕΜΗ για επωνυμίες και στο EUIPO για ευρωπαϊκά σήματα, ώστε να μην συγκρούεστε με υπάρχον brand στον ίδιο κλάδο.
Αυτός ο έλεγχος δεν αντικαθιστά πλήρη νομική γνωμοδότηση, είναι πρώτο φίλτρο που σας γλιτώνει από το να ερωτευτείτε ένα όνομα που δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.
Πώς αποφασίζετε ανάμεσα στα 3 τελικά
Στην τελική παρουσίαση δεν σας δίνουμε απλώς μια λίστα, δίνουμε κριτήρια απόφασης. Για κάθε υποψήφιο εξηγούμε πώς ακούγεται σε πρόταση, π.χ. «καλώς ήρθατε στο [όνομα]», πώς φαίνεται γραμμένο σε λογότυπο, ποιο domain αντιστοιχεί, και ποιο ρίσκο κρύβει, αν υπάρχει. Πολλές φορές η απόφαση δεν είναι ανάμεσα σε καλό και κακό όνομα, είναι ανάμεσα σε διαφορετικές στρατηγικές κατευθύνσεις, ένα πιο περιγραφικό όνομα που εξηγεί αμέσως τι κάνετε, έναντι ενός πιο διακριτικού ονόματος που χρειάζεται χρόνο να αποκτήσει νόημα αλλά είναι πιο εύκολο να κατοχυρωθεί μακροπρόθεσμα.
Η τελική απόφαση μένει πάντα σε εσάς, εμείς φέρνουμε τα δεδομένα που τη διευκολύνουν.
Πού ταιριάζει, πού όχι
Το brand naming ταιριάζει σε νέες εταιρείες, νέα προϊόντα ή υπηρεσίες χωρίς σταθερό όνομα, και σε επιχειρήσεις που ανακάλυψαν νομικό πρόβλημα με το υπάρχον όνομά τους. Αν έχετε ήδη ένα όνομα που λειτουργεί, είναι διαθέσιμο και δεν έχει νομικό πρόβλημα, δεν χρειάζεστε αυτή την υπηρεσία, προχωράτε κατευθείαν σε brand identity ή branding strategy.
Για ερωτήσεις σχετικά με νομική κατοχύρωση πέρα από το βασικό μας έλεγχο, δείτε τη σελίδα consulting όπου μπορούμε να σας συστήσουμε τους κατάλληλους συνεργάτες.
