Οι 10 τύποι λογοτύπων και πώς να επιλέξετε αυτόν που ταιριάζει στη μάρκα σας

Ένα καλό λογότυπο σας δίνει την ευκαιρία να λάμψετε και να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Δίνει σε άλλους ανθρώπους (όπως τους πιθανούς πελάτες σας) μια ιδέα για το τι είστε (η προσωπικότητα και οι αξίες σας), τι προσφέρετε (προϊόντα, υπηρεσίες) και γιατί πρέπει να σας επιλέξουν από τους υπόλοιπους (μοναδικό σημείο πώλησης, ανταγωνιστικό πλεονέκτημα). Παρακάτω θα αναλύσουμε τους 10 τύπους λογοτύπων.

Επιπλέον, δύο εταιρείες θα μπορούσαν να προσφέρουν τις ίδιες υπηρεσίες ή προϊόντα, αλλά εξακολουθούν να έχουν λογότυπα που φαίνονται πολύ διαφορετικά μεταξύ τους.

Θα μπορούσαν να διαφέρουν μεταξύ τους με βάση την καθεμία από τις δικές τους ταυτότητες και το πώς θέλουν να γίνουν αντιληπτοί από τους πιθανούς πελάτες τους και πιο συγκεκριμένα την αγορά-στόχο τους.

Εκτός από απλούς αισθητικούς σκοπούς, όπως θα ήθελαν να πιστεύουν οι περισσότεροι, ο σχεδιασμός λογοτύπου είναι επίσης μια μορφή στρατηγικής μάρκετινγκ.

Αν και τόσο η Coca-cola όσο και η Pepsi πωλούν αναψυκτικά, τα αντίστοιχα λογότυπά τους δεν μοιάζουν καθόλου. Η Coca-cola έχει μόνο το όνομά της στο λογότυπο, ενώ η Pepsi χρησιμοποιεί ένα αφηρημένο σύμβολο. 

Η Coca-cola διατηρεί επίσης τον κλασικό σχεδιασμό του λογότυπου της για χρόνια, ενώ η Pepsi συνεχίζει να ανακαλύπτει το δικό της για να προσαρμοστεί στις τρέχουσες τάσεις. 

Αυτό δεν τους βοηθά απλώς να διακρίνονται μεταξύ τους ως ανταγωνιστές, αλλά χρησιμοποιούν επίσης τα σχέδια των λογότυπών τους ως στρατηγικές για να κατακτήσουν διαφορετικές αγορές.

Πίνακας Περιεχομένων

1. Wordmark Logos: Το όνομα της μάρκας ως λογότυπο
2. Lettermark Logos: Τα ακρονύμια της μάρκας ως λογότυπο
3. Letterform Logos: Το αρχίγραμμα της μάρκας ως λογότυπο
4. Pictorial Logos: Ένα παραστατικό σύμβολο ως λογότυπο
5. Abstract Logo: Ένα αφηρημένο σύμβολο ως λογότυπο
6. Mascot: Εικονογράφηση χαρακτήρα ως λογότυπο
7. Συνδυαστικό Logo
8. Έμβλημα
9. Δυναμικά Λογότυπα
10. Signature: Η υπογραφή ως λογότυπο

1. WORDMARK: ΤΟ ΟΝΟΜΑ ΩΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟ

Τα Wordmark Logos ή λεκτικά logo είναι λογότυπα που αποτελούνται αποκλειστικά από μια λέξη, συνήθως το όνομα της μάρκας που αντιπροσωπεύουν. Αυτά τα λογότυπα χρησιμοποιούνται κυρίως για να βοηθήσουν τους ανθρώπους να θυμούνται την επωνυμία της μάρκας τους, καθιστώντας τα ιδανικά για επιχειρήσεις που μόλις ξεκινούν.

Το Netflix και η Google χρησιμοποιούν logo λεκτικού σήματος (Wordmark Logo) επειδή το όνομά τους είναι ήδη δημιουργικό και ξεχωριστό από μόνο του. Η αποτύπωση του ονόματος τους με συγκεκριμένη τυπογραφία και ένα ή περισσότερα χρώματα αρκεί για να αναδείξει την διαφορετικότητά τους.

2. LETTERMARK: ΤΑ ΑΚΡΟΝΥΜΙΑ ΩΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟ

Εάν τα Wordmark Logo χρησιμοποιούν ολόκληρες λέξεις για να σχηματίσουν ένα λογότυπο, τα Lettermark Logo χρησιμοποιούν μόνο λίγα γράμματα, συνήθως τα αρχικά γράμματα της επωνυμίας που φέρει η μάρκα τους. Τα ακρωνύμια χρησιμοποιούνται συνήθως από μάρκες με μεγάλα ονόματα που στη συνέχεια μετατρέπονται σε ακρωνύμια ή αρχικισμούς, καθιστώντας τα πιο απλά και ευκολότερα στη μνήμη.

Το Cable News Network, ευρύτερα γνωστό ως CNN χρησιμοποιεί ένα Lettermark logo για να δημιουργήσει ένα συνοπτικό και απλό λογότυπο για την επωνυμία του.

3. LETTERFORM: ΤΟ ΑΡΧΙΓΡΑΜΜΑ ΩΣ ΛΟΓΟΤΥΠΟ

Τα Letterforms Logos χρησιμοποιούν μόνο ένα γράμμα, καθιστώντας τα, το απλούστερο τυπογραφικό λογότυπο. Αυτός ο τύπος λογοτύπου χρησιμοποιείται συνήθως από μάρκες που είναι ήδη γνωστές και καθιερωμένες. Τα λογότυπα αρχι - γράμματος χρησιμοποιούνται επίσης ως εναλλακτική λύση στα Wordmark Logo, για να γίνουν μια πιο απλή και συμπαγή εκδοχή του ονόματος.

Επειδή τα Wordmark Logo πολλές φορές αποτελούνται από πολλά γράμματα, συνήθως συνδυάζονται με μια απλουστευμένη Letterform εκδοχή για τη χρήση σε πολύ μικρούς χώρους. Τέτοια παραδείγματα είναι το favicon στο πάνω μέρος του browser κάθε ιστοτόπου, ή το profile picture σε πολλά applications που χρησιμοποιούμε καθημερινά όπως το efood, το viber και το instagram.

Η εφαρμογή Facebook χρησιμοποιεί μια απλή γραμματοσειρά λόγω της μακροχρόνιας παρουσίας της στη βιομηχανία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το συμπαγές λεκτικό σήμα είναι επίσης ιδανικό για το περιοριστικό μέγεθος εφαρμογής σε συσκευές smartphone.

Σε αντίθεση με τα τυπογραφικά λογότυπα, τα εικονογραφικά λογότυπα χρησιμοποιούν κυρίως εικόνες για να μεταδώσουν την ταυτότητα της επωνυμίας τους. Οι επωνυμίες έχουν μεγαλύτερη δημιουργική ελευθερία στην εκτέλεση εικονογραφικών λογότυπων, γεγονός που τις καθιστά πιο μοναδικές. Αυτά τα λογότυπα μπορούν να χρησιμοποιούν κυριολεκτικές απεικονίσεις εικόνων ή να χρησιμοποιούν αφηρημένα σύμβολα ως μεταφορές για να μεταφέρουν βαθύτερες ιστορίες και προσωπικότητες.

4. PICTORIAL SYMBOLS: ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΙΕΣ

Τα εικονογραφικά λογότυπα αποτελούνται από εικόνες αναγνωρίσιμων ζώων, φρούτα και άλλων φιγούρων. Αυτά τα λογότυπα είναι απλά και εύκολα στην ερμηνεία.

Το εμβληματικό λογότυπο του Twitter, που ονομάζεται Larry, είναι μια εικόνα ενός bluebird. Επιλέχθηκε ένα πουλί επειδή το "tweeting" είναι αυτό που η εταιρεία πιστεύει ότι ένα πουλί θα έκανε φυσικά.

5. ABSTRACT SYMBOLS: ΑΦΗΡΗΜΕΝΗ ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΙΑ

Ένα αφηρημένο λογότυπο είναι μια δημιουργική ερμηνεία της ταυτότητας μιας μάρκας. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αυτά τα λογότυπα μπορούν να χρησιμοποιήσουν αφηρημένα σύμβολα ως μεταφορά για να μεταφέρουν βαθύτερες ιστορίες και προσωπικότητες. 

Αν και είναι πιο δύσκολο να ερμηνευτούν από τα εικονογραφικά λογότυπα, τα αφηρημένα λογότυπα κάνουν τις μάρκες πιο μοναδικές από τους ανταγωνιστές τους.

Το λογότυπο της Toyota αποτελείται από 3 αλληλοκαλυπτόμενες ελλείψεις. Σύμφωνα με την Toyota, οι ελλείψεις « συμβολίζουν την ενοποίηση των καρδιών των πελατών μας και την καρδιά των προϊόντων της Toyota». Άλλες απόψεις βέβαια υποστηρίζουν πως το λογότυπό της... Τα αφηρημένα λογότυπα δημιουργούν ένα μυστήριο και συχνά θέμα συζήτησης.

6. MASCOT: ΕΙΚΟΝΟΓΡΑΦΗΣΗ ΧΑΡΑΚΤΗΡΑ

Τα λογότυπα μασκότ είναι λογότυπα που χρησιμοποιούν εικονογραφημένους ή κινούμενους χαρακτήρες. Οι μασκότ είναι αποτελεσματικές στο να δίνουν στις επωνυμίες προσωπικότητα και έχουν απήχηση στις νεαρότερες ηλικίες.

Οι μασκότ συνήθως ζουν πέρα ​​από τα λογότυπά τους και χρησιμοποιούνται και για άλλους διαφημιστικούς σκοπούς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι αρκετά συνηθισμένο για παιδικές μάρκες να χρησιμοποιούν αυτόν τον τύπο σχεδίασης λογότυπου.

Ο Pringles χρησιμοποιεί μια ανδρική φιγούρα σε σχήμα πατάτας που ονομάζεται «Mr. Pringles» ή «Julius Pringles» ως μασκότ τους.

7. ΣΥΝΔΥΑΣΤΙΚΑ ΛΟΓΟΤΥΠΑ

Όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτή η κατηγορία λογοτύπου είναι συνδυασμός τυπογραφικών (συνήθως λεκτικών σημάτων) και εικονογραφικών (εικονικών ή αφηρημένων) σημάτων. 

Αυτά χρησιμοποιούνται συνήθως για να συσχετίσουν μια εικόνα με την ονομασία του εμπορικό σήμα, καθιστώντας τα πιο αναγνωρίσιμα.

Η RED BULL συνδυάζει μια εικόνα δυο ταύρων και το όνομα της εταιρείας RED BULL. Αυτά τα δύο στοιχεία πάνε πάντα μαζί για να σχηματίσουν ένα λογότυπο.

8. ΕΜΒΛΗΜΑΤΑ & ΟΙΚΟΣΗΜΑ

Όπως τα συνδυαστικά λογότυπα, τα εμβλήματα συνδυάζουν τυπογραφία και εικονογραφία για να σχηματίσουν ένα τελικό λογότυπο. Τα εμβλήματα συνήθως ενοποιούνται βάζοντας όλα τα στοιχεία του μέσα σε ένα ενιαίο πλαίσιο με χαρακτηριστικό σχήμα, δίνοντας μια συμπαγή εμφάνιση. 

Ενώ τα συνδυαστικά λογότυπα είναι πιο δημιουργικά και παιχνιδιάρικα, τα λογότυπα που χρησιμοποιούν έμβλημα φαίνονται πιο επίσημα και παραδοσιακά.

Το κυκλικό έμβλημα της BMW περιέχει το εμπορικό σήμα και τα χρώματα μπλε και άσπρο, που αντιπροσωπεύουν την πολιτεία της Βαυαρίας στη Γερμανία όπου ξεκίνησε η εταιρεία. 

Αυτό το συνεκτικό στυλ αποπνέει απλότητα και κομψότητα, που ταιριάζει στην BMW ως μάρκα πολυτελών οχημάτων.

Σύμφωνα με το greek-language.gr, έμβλημα είναι η συμβολική παράσταση που χρησιμεύει ως επίσημο διακριτικό σημείο ενός έθνους, εθνόσημο, κράτους ή δυναστείας, τιτλούχου ευγενή, οικόσημο, εμπορικής επιχείρησης, σήμα κατατεθέν. Ο δεκαεξάκτινος ήλιος της Βεργίνας, το έμβλημα της μακεδονικής δυναστείας.

9. ΔΥΝΑΜΙΚΑ ΛΟΓΟΤΥΠΑ

Τα δυναμικά λογότυπα είναι σχετικά νέα στο σχεδιασμό λογότυπων. Μεταμορφώνονται ανάλογα με το πλαίσιο, αλλάζοντας διαφορετικά στοιχεία όπως το σχήμα και το χρώμα. 

Το καλό σε αυτό το στυλ είναι η μοναδικότητα και η ευελιξία του, γεγονός που κάνει το λογότυπο να φαίνεται και να αισθάνεται πιο ζωντανό.

Το λογότυπο του MTV αλλάζει το στυλ του, από το σχήμα του στο χρώμα του, ανάλογα με το περιβάλλον του και τη θέση του.

Αυτή η καλλιτεχνική και δυναμική αντίληψη του λογότυπου λειτουργεί καλά επειδή το MTV διαθέτει διαφορετικά στυλ μουσικής, γεγονός που κάνει επίσης κάθε παραλλαγή ελκυστική σε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία. 

10. ΥΠΟΓΡΑΦΕΣ

Παρόμοια με τον συνδυασμό, μια υπογραφή επωνυμίας συνδυάζει διαφορετικά στοιχεία λογότυπου με το σλόγκαν της εταιρείας.

Η LG συνδυάζει ένα αφηρημένο σημάδι (τα γράμματα LG που σχηματίζουν ένα πρόσωπο), το γράμμα της LG και το σλόγκαν της "Life's Good" για την υπογραφή της επωνυμίας της.

Σύγκριση τύπων λογοτύπου, πότε χρησιμοποιείται ο καθένας

Αν θέλετε μια γρήγορη σύνοψη όλων των παραπάνω, ο παρακάτω πίνακας δείχνει σε ποια περίπτωση ταιριάζει κάθε τύπος, ένα γνωστό παράδειγμα, και τη δυσκολία αναγνωσιμότητας.

Πώς να επιλέξετε τύπο λογοτύπου για τη μάρκα σας

Δεν υπάρχει «καλύτερος» τύπος, υπάρχει ο τύπος που ταιριάζει στη στρατηγική της μάρκας σας. Τρεις πρακτικοί κανόνες για να μην χάσετε χρόνο σε λάθος κατεύθυνση:

1. Νέα μάρκα με δύσκολο όνομα; Ξεκινήστε με συνδυαστικό λογότυπο. Η εικόνα βοηθά την αναγνώριση όσο το όνομα γίνεται γνωστό. Όταν η μάρκα καθιερωθεί, μπορείτε να αφαιρέσετε το εικονογραφικό μέρος.
2. B2B ή professional services; Σταθείτε σε wordmark ή lettermark. Τα εμβλήματα φαίνονται «βαριά» σε digital interfaces και σε μικρά μεγέθη.
3. Eshop ή προϊόν λιανικής; Δοκιμάστε pictorial ή mascot. Λειτουργούν εξαιρετικά σε συσκευασία και social media όπου η εικόνα έχει προτεραιότητα σε σχέση με το κείμενο.

Επίσης λάβετε υπόψη πού θα εμφανίζεται περισσότερο το λογότυπο, favicon, business card, billboard, app icon. Κάθε περιβάλλον επιβάλλει διαφορετικούς περιορισμούς. Δείτε αναλυτικά τη διαδικασία σχεδιασμού λογοτύπου και τη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας αν το λογότυπο είναι μέρος ευρύτερου brand identity.

Συχνές ερωτήσεις

Ποιος τύπος λογοτύπου είναι ο πιο δημοφιλής;
Τα συνδυαστικά λογότυπα (σύμβολο + κείμενο) είναι τα πιο διαδεδομένα, προσφέρουν ευελιξία (χρήση μόνο του συμβόλου ως favicon ή μόνο του wordmark σε horizontal layouts) και υψηλή αναγνωρισιμότητα. Adidas, Burger King, Red Bull και χιλιάδες startups τα χρησιμοποιούν.

Ποια διαφορά έχει το wordmark από το lettermark;
Το wordmark γράφει ολόκληρο το όνομα της μάρκας (Coca-Cola, Google). Το lettermark γράφει μόνο τα αρχικά γράμματα ή ακρωνύμιο (CNN = Cable News Network, IBM = International Business Machines, HBO = Home Box Office). Το lettermark είναι ιδανικό όταν το πλήρες όνομα είναι μεγάλο ή δύσκολο να θυμηθεί κανείς.

Πότε δουλεύει καλά ένα αφηρημένο λογότυπο;
Όταν η μάρκα έχει budget και χρόνο για να εκπαιδεύσει το κοινό. Τα αφηρημένα σύμβολα δεν επικοινωνούν άμεσα, η Toyota, η Pepsi και η Adidas επένδυσαν δεκαετίες σε διαφήμιση πριν τα σύμβολά τους γίνουν συνώνυμα με τη μάρκα. Για νέα ή μικρή επιχείρηση, το αφηρημένο λογότυπο συχνά καθυστερεί την αναγνώριση.

Είναι κακή ιδέα να αλλάζω συχνά λογότυπο;
Ένα γνωστό λογότυπο έχει αξία ως «μνημονικό άγκιστρο». Η Coca-Cola δεν έχει αλλάξει ουσιαστικά το λογότυπό της από το 1887. Από την άλλη, η Pepsi αλλάζει τακτικά για να μένει «σύγχρονη». Επιλέξτε rebrand μόνο όταν: (α) έχετε αλλάξει στρατηγική ή κοινό, (β) το παλιό λογότυπο είναι παρωχημένο τεχνικά (π.χ. δεν δουλεύει σε mobile), ή (γ) έχετε νομικά ζητήματα με trademark.

Πόσο κοστίζει η δημιουργία λογοτύπου ανά τύπο;
Το κόστος εξαρτάται περισσότερο από τη στρατηγική και την έρευνα παρά από τον τύπο. Ένα wordmark μπορεί να είναι ακριβότερο από ένα pictorial αν απαιτεί custom typography. Δείτε τη πλήρη ανάλυση κόστους λογοτύπου ανά κατηγορία freelancer / studio / agency.

Δεν είστε σίγουροι ποιος τύπος ταιριάζει στη μάρκα σας; Στη δημιουργία λογοτύπου από τη Symbols House of Brands συζητάμε στρατηγική, αγορά-στόχο και αξίες πριν ανοίξουμε καν Figma. Ζητήστε προσφορά και θα προτείνουμε τον τύπο που σας ταιριάζει.