Τελευταία ενημέρωση:
Τι είναι το brand identity
Το brand identity είναι το σύνολο των οπτικών στοιχείων που κάνουν τη μάρκα σας αναγνωρίσιμη: το λογότυπο, η χρωματική παλέτα, η τυπογραφία, το ύφος φωτογραφίας και εικονογράφησης, και ο τρόπος που όλα αυτά εφαρμόζονται σε κάρτες, site, συσκευασία, social. Δεν είναι ένα λογότυπο με μερικά χρώματα δίπλα του. Είναι ένα σύστημα κανόνων που επιτρέπει σε διαφορετικούς ανθρώπους να φτιάχνουν διαφορετικό υλικό, ένα post, μια παρουσίαση, μια συσκευασία, και όλα να μοιάζουν σαν να προήλθαν από το ίδιο brand.
Χτίζουμε κάθε ταυτότητα πάνω σε στρατηγική, όχι πάνω σε τρέχουσα αισθητική. Πριν ανοίξουμε το Figma, καταλαβαίνουμε τι πουλάτε, σε ποιον, με ποιον τόνο, ενάντια σε ποιους ανταγωνιστές. Αυτό είναι που κάνει μια ταυτότητα να αντέχει χρόνια, αντί να χρειάζεται redesign μετά από δύο.
Πώς δουλεύουμε
Ξεκινάμε με συνάντηση μιας ώρας όπου χαρτογραφούμε το brand: κοινό, θέση στην αγορά, ανταγωνισμό, τόνο φωνής. Από εκεί προκύπτει το design brief. Σας παρουσιάζουμε δύο σχεδιαστικές κατευθύνσεις, όχι μία, με πραγματικά mockups σε κάρτα, mobile οθόνη, πινακίδα, ώστε να δείτε πώς λειτουργεί η κάθε κατεύθυνση στην πράξη, όχι μόνο σε λευκό φόντο.
Επιλέγετε μία κατεύθυνση, κάνουμε δύο γύρους revision, και παραδίδουμε το τελικό σύστημα: λογότυπο σε όλες τις εκδοχές, παλέτα, τυπογραφία, εφαρμογές και brand guidelines. Όλο αυτό σε δύο εβδομάδες, με σταθερή τιμή υπογεγραμμένη πριν ξεκινήσουμε.
Γιατί οι δύο κατευθύνσεις έχουν σημασία
Μία μόνο πρόταση σχεδίασης είναι ρίσκο, ο σχεδιαστής μαντεύει τι σας αρέσει και ελπίζει να πέτυχε. Έξι προτάσεις είναι σύγχυση, σπαταλάτε χρόνο συγκρίνοντας μικροδιαφορές αντί να αποφασίζετε ουσιαστικά. Δύο κατευθύνσεις με ξεκάθαρα διαφορετική προσέγγιση σάς δίνουν πραγματική επιλογή: βλέπετε δύο διαφορετικούς τρόπους να εκφραστεί η ίδια στρατηγική, και η απόφασή σας μάς δείχνει πού πραγματικά κάθεστε αισθητικά, πληροφορία που χρησιμοποιούμε στους γύρους revision που ακολουθούν.
Τι παραλαμβάνετε
Στο τέλος έχετε το λογότυπό σας σε όλες τις απαραίτητες εκδοχές και formats, την πλήρη χρωματική παλέτα με HEX, RGB, CMYK και Pantone, το τυπογραφικό σύστημα με primary και secondary γραμματοσειρά, πρότυπα για κάρτες, παρουσιάσεις, email signature και social media, και το brand guidelines document σε PDF και Figma, ώστε η ομάδα σας να ξέρει πώς να το εφαρμόζει.
Κάνουμε επίσης βασικό έλεγχο διαθεσιμότητας domain πριν την παράδοση, ώστε να μην επενδύσετε σε ένα brand name που δεν μπορείτε να καταχωρήσετε online.
Ένα σύστημα, όχι ένα αρχείο
Πολλοί πελάτες περιμένουν να παραλάβουν «ένα αρχείο PDF με το λογότυπο». Αυτό που παραδίδουμε είναι κάτι διαφορετικό, ένα σύστημα σχέσεων: πώς σχετίζεται το κύριο χρώμα με το δευτερεύον, πότε χρησιμοποιείται η πρωτεύουσα γραμματοσειρά και πότε η δευτερεύουσα, πώς αλλάζει η σύνθεση όταν περνάτε από κάθετη σε οριζόντια εφαρμογή. Αυτές οι σχέσεις είναι που κάνουν μια ταυτότητα να «κρατάει» σε δεκάδες διαφορετικές εφαρμογές που δεν μπορούμε να προβλέψουμε όλες εκ των προτέρων, ένα νέο προϊόν, μια νέα καμπάνια, μια συνεργασία.
Γι’ αυτό το brand guidelines document δεν είναι απλώς λίστα με «τι χρώμα, τι γραμματοσειρά», είναι εξήγηση της λογικής πίσω από κάθε επιλογή, ώστε όποιος το διαβάσει να μπορεί να πάρει σωστές αποφάσεις ακόμα και σε περιπτώσεις που δεν καλύπτονται ρητά.
Brand identity και το site σας
Η ταυτότητα δεν μένει στο συρτάρι. Καθορίζει άμεσα πώς θα φαίνεται το site σας ή το eshop σας: χρώματα, τυπογραφία, ύφος φωτογραφίας, tone στο copy. Όταν το identity και το site τα φτιάχνουμε εμείς, η μετάβαση είναι απευθείας, χωρίς τον χαμένο χρόνο που συνήθως πάει σε παρεξηγήσεις ανάμεσα σε design agency και developer.
Ένα παράδειγμα πλήρους ταυτότητας που καταλήγει σε συνεπές site είναι το case study για το arrena.gr, premium μάρκα νερού όπου η ταυτότητα, η συσκευασία και το site κατασκευάστηκαν με την ίδια στρατηγική βάση.
Πού δεν ταιριάζει πλήρες brand identity
Αν έχετε ήδη σταθερή στρατηγική και χρειάζεστε μόνο νέο λογότυπο, το logo design από μόνο του κοστίζει λιγότερο και παραδίδεται εξίσου γρήγορα. Αν έχετε ήδη πλήρη ταυτότητα αλλά όχι επίσημο έγγραφο χρήσης, ξεκινήστε από τα brand guidelines. Το πλήρες brand identity έχει νόημα όταν χτίζετε από το μηδέν ή όταν η υπάρχουσα ταυτότητά σας δεν αντέχει άλλο μπάλωμα.
Δείτε τη γενική μας σελίδα branding για το πλήρες εύρος της συνεργασίας.
