Τελευταία ενημέρωση:
Γιατί το λογότυπο δεν αρκεί
Ένα λογότυπο λέει ποιοι είστε σε ένα σύμβολο. Αλλά η μάρκα σας εμφανίζεται σε πολύ περισσότερα σημεία από το λογότυπο: φωτογραφίες προϊόντων, video στο Instagram, εικονίδια σε ένα infographic, animation σε ένα intro βίντεο. Αν αυτά τα στοιχεία δεν ακολουθούν κοινό ύφος, η μάρκα σας φαίνεται ασυνεπής, ακόμα κι αν το λογότυπο και τα χρώματα είναι σωστά.
Το visual identity είναι το σύστημα που καλύπτει αυτό το κενό, όλα τα οπτικά στοιχεία πέρα από το λογότυπο, δεμένα σε συνεπή γλώσσα.
Τι περιλαμβάνει το visual identity
Ξεκινάμε από οδηγίες ύφους φωτογραφίας, τι φωτισμός, τι χρωματική διάθεση, τι σύνθεση και τι θέματα ταιριάζουν στη μάρκα σας. Μια premium μάρκα χρειάζεται διαφορετικό ύφος φωτογραφίας από μια προσιτή, καθημερινή μάρκα, ακόμα κι αν πουλάνε παρόμοιο προϊόν.
Προσθέτουμε custom σύνολο εικονιδίων, 20 έως 40 εικονίδια σχεδιασμένα στο δικό σας ύφος, όχι stock εικονίδια που χρησιμοποιεί ο καθένας. Αν ο κλάδος σας το χρειάζεται, ορίζουμε και στυλ εικονογράφησης, για περιπτώσεις όπου η φωτογραφία δεν αρκεί, π.χ. εξήγηση διαδικασίας ή αφηρημένη έννοια.
Κλείνουμε με βασικές αρχές motion, πώς κινείται το λογότυπο σε ένα intro βίντεο, πώς μεταβαίνουν στοιχεία σε μια παρουσίαση, ώστε ακόμα και η κίνηση να αναγνωρίζεται ως δική σας.
Ένα πρακτικό παράδειγμα
Σκεφτείτε δύο εταιρείες με το ίδιο λογότυπο και την ίδια παλέτα χρωμάτων. Η μία φωτογραφίζει τα προϊόντα της σε φυσικό φως, χαλαρή σύνθεση, ζεστούς τόνους. Η άλλη χρησιμοποιεί studio φωτισμό, αυστηρή συμμετρία, ψυχρούς τόνους. Παρά το κοινό λογότυπο, οι δύο μάρκες θα γίνονταν αντιληπτές τελείως διαφορετικά, μία ζεστή και προσιτή, η άλλη τεχνική και premium.
Αυτό δείχνει γιατί το visual identity δεν είναι διακοσμητικό πρόσθετο, είναι μέρος του πώς η μάρκα σας γίνεται αντιληπτή, εξίσου σημαντικό με το ίδιο το λογότυπο.
Πόσο μεγάλο σύνολο εικονιδίων χρειάζεστε
Το μέγεθος του icon set εξαρτάται από το πόσο περιεχόμενο παράγετε και πόσο τεχνικό είναι. Ένα site υπηρεσιών με λίγες σελίδες μπορεί να χρειάζεται μόλις 15 έως 20 εικονίδια, ένα για κάθε υπηρεσία ή χαρακτηριστικό. Ένα προϊόν με πολλά features ή ένα eshop με πολλές κατηγορίες μπορεί να χρειάζεται 40 ή περισσότερα, ώστε να καλύπτονται όλες οι ενότητες χωρίς επανάληψη ή δανεισμό από stock βιβλιοθήκες τελευταία στιγμή.
Ξεκινάμε πάντα με τη λίστα των πραγματικών αναγκών σας, όχι με έναν αυθαίρετο αριθμό, και σχεδιάζουμε το σύνολο ώστε να μπορεί να επεκταθεί αργότερα με νέα εικονίδια στο ίδιο ύφος, χωρίς να χρειάζεται να ξαναφτιάξετε τα υπάρχοντα.
Πότε αναθεωρείται το σύστημα
Το visual identity δεν χρειάζεται συχνή αναθεώρηση όπως τα πρότυπα social, γιατί καλύπτει πιο θεμελιώδεις επιλογές, ύφος φωτογραφίας, βασικά εικονίδια, αρχές motion. Συνήθως αντέχει 3 έως 5 χρόνια χωρίς αλλαγή, εκτός αν αλλάξει ουσιαστικά το προϊόν σας ή το κοινό σας. Η πιο συχνή ανάγκη αναθεώρησης δεν είναι αλλαγή στυλ, είναι επέκταση, προσθήκη νέων εικονιδίων όταν προστίθενται νέες κατηγορίες προϊόντων, ή νέες οδηγίες motion όταν ξεκινάτε να παράγετε video περιεχόμενο που δεν είχατε προβλέψει αρχικά.
Σχεδιάζουμε το σύστημα με αυτή την επεκτασιμότητα στο μυαλό, ώστε οι μελλοντικές προσθήκες να μην έρχονται σε σύγκρουση με ό,τι ήδη υπάρχει.
Πώς δουλεύουμε
Σε δύο εβδομάδες. Ξεκινάμε με σύντομη συνάντηση για να καταλάβουμε πού θα χρησιμοποιείται περισσότερο το σύστημα, site, social, print, video, γιατί οι προτεραιότητες αλλάζουν ανάλογα. Παραδίδουμε το πλήρες σύστημα σε αρχεία SVG, PNG και Figma library, με παραδείγματα εφαρμογής σε πραγματικό περιεχόμενο, όχι μόνο αφηρημένες οδηγίες.
Για την ίδια τη φωτογράφηση, πέρα από τις οδηγίες, το δικό μας studio Snapium μπορεί να αναλάβει το πραγματικό shooting.
Πού συνδέεται με τα υπόλοιπα
Το visual identity χτίζεται πάνω σε υπάρχον brand identity, δεν το αντικαθιστά. Αν χτίζετε ταυτότητα από το μηδέν, το visual identity μπορεί να ενταχθεί στο ίδιο έργο. Συνδέεται στενά και με το social media branding, τα πρότυπα social χρησιμοποιούν το ύφος φωτογραφίας και τα εικονίδια που ορίζονται εδώ.
Για documentation που εξασφαλίζει ότι όλη η ομάδα σας εφαρμόζει σωστά το σύστημα, δείτε brand guidelines. Δείτε επίσης τη γενική μας σελίδα branding.
