Τελευταία ενημέρωση:
Το δίλημμα κάθε startup
Κάθε νέα επιχείρηση αντιμετωπίζει το ίδιο δίλημμα: χρειάζεται επαγγελματική ταυτότητα για να πείσει πρώτους πελάτες και ενδεχομένως επενδυτές, αλλά δεν έχει το budget ή τον χρόνο για πλήρες πρόγραμμα μεγάλου agency με πολλούς μήνες διαδικασίας.
Το startup branding χτίστηκε ακριβώς για αυτό το κενό. Κρατάμε τη στρατηγική σκέψη που κάνει μια ταυτότητα να αντέχει, αλλά προσαρμόζουμε τα παραδοτέα σε αυτά που πραγματικά χρειάζεται ένα startup στην αρχή, όχι σε ό,τι χρειάζεται μια πολυεθνική.
Τι περιλαμβάνει το startup branding
Το πακέτο περιλαμβάνει συνοπτική στρατηγική, positioning και κοινό σε λίγες σελίδες, όχι εκτενές έγγραφο δεκάδων σελίδων. Λογότυπο σε όλες τις βασικές εκδοχές, χρωματική παλέτα, τυπογραφικό σύστημα, και mini brand guidelines σε PDF, αρκετό για να δουλέψετε συνεπώς χωρίς να χρειάζεστε ξεχωριστό σχεδιαστή για κάθε νέο υλικό.
Προσθέτουμε στοιχεία που χρειάζεται συγκεκριμένα ένα startup: πρότυπο για pitch deck, κάλυψη και διαχωριστικά slides έτοιμα με το brand σας, business card, email signature, profile assets για τα βασικά social κανάλια, favicon και app icon.
Το πιο συχνό λάθος στη φάση αυτή
Το πιο συχνό λάθος που βλέπουμε σε startups δεν είναι κακό λογότυπο, είναι απουσία στρατηγικής πίσω από αυτό. Ένας founder φτιάχνει μόνος του ένα λογότυπο σε λίγες ώρες, χωρίς να έχει ξεκαθαρίσει ποιον εξυπηρετεί και γιατί, και μετά περνάει μήνες προσπαθώντας να «ταιριάξει» το μήνυμα στο λογότυπο, αντί το αντίστροφο.
Ακόμα και στη συνοπτική εκδοχή που προσφέρουμε, κρατάμε τη σειρά σωστή: πρώτα λίγες, καίριες ερωτήσεις στρατηγικής, μετά το σχέδιο. Δεν χρειάζεται εβδομάδες, χρειάζεται μία καλή συνάντηση.
Γιατί κρατάμε το ίδιο επίπεδο σχεδίασης
Το ότι το πακέτο είναι προσαρμοσμένο σε μικρότερο scope δεν σημαίνει χαμηλότερη ποιότητα σχεδίασης. Το λογότυπο περνάει από την ίδια διαδικασία δύο κατευθύνσεων και revision όπως κάθε άλλο έργο μας, και η στρατηγική σκέψη πίσω από το positioning είναι εξίσου σοβαρή. Αυτό που αλλάζει είναι το εύρος των παραδοτέων, όχι η προσοχή σε κάθε ένα από αυτά.
Ο λόγος είναι απλός: μια ταυτότητα που φτιάχνεται βιαστικά σε ένα startup συνήθως χρειάζεται πλήρες redesign μέσα σε ένα ή δύο χρόνια, τη στιγμή ακριβώς που η εταιρεία έχει λιγότερο χρόνο για να ασχοληθεί ξανά με αυτό. Προτιμούμε να χτίσουμε κάτι που αντέχει, ακόμα και σε μικρότερη κλίμακα.
Πώς δουλεύουμε
Σε δύο εβδομάδες, ίδιο χρονοδιάγραμμα με κάθε άλλο πακέτο ταυτότητας. Ξεκινάμε με σύντομη συνάντηση όπου καταλαβαίνουμε το προϊόν σας, το κοινό και τι θα παρουσιάσετε πρώτα, πιθανούς πελάτες ή επενδυτές. Παραδίδουμε δύο σχεδιαστικές κατευθύνσεις, επιλέγετε μία, κάνουμε τις απαραίτητες αναθεωρήσεις και παραδίδουμε τελικά αρχεία.
Μετά την παράδοση έχετε 30 ημέρες support, ώστε αν προκύψει μικρή προσαρμογή, ένα νέο μέγεθος αρχείου, μια νέα εφαρμογή που δεν είχατε προβλέψει, να μη χρειάζεστε νέο έργο.
Τι αφήνουμε έξω σκόπιμα
Το startup branding αφήνει σκόπιμα έξω κάποια στοιχεία που περιλαμβάνει το πλήρες brand identity, όχι επειδή είναι λιγότερο σημαντικά, αλλά επειδή σε αυτή τη φάση δεν έχετε ακόμα αρκετό υλικό εφαρμογής για να τα χρειαστείτε πραγματικά. Δεν περιλαμβάνει, για παράδειγμα, εκτενές corporate brand guidelines με δεκάδες σελίδες κανόνων, ή πλήρες σύστημα εφαρμογών σε print και συσκευασία.
Ο στόχος είναι να έχετε αρκετό υλικό για να λειτουργήσετε επαγγελματικά από την πρώτη μέρα, χωρίς να πληρώσετε για δομή που θα χρησιμοποιήσετε μόνο όταν μεγαλώσετε. Όταν φτάσετε σε αυτό το σημείο, η μετάβαση σε πλήρες brand identity είναι φυσική συνέχεια, όχι επανεκκίνηση από το μηδέν.
Πού δεν ταιριάζει ακόμα
Αν βρίσκεστε ακόμα σε φάση validation, χωρίς σιγουριά ότι το προϊόν σας θα παραμείνει έτσι όπως είναι σήμερα, το startup branding μπορεί να είναι πρόωρο. Σε αυτή τη φάση αρκεί προσωρινό όνομα και απλό λογότυπο, και επενδύετε σε πλήρη ταυτότητα μόλις έχετε πιο σταθερό μοντέλο επιχείρησης.
Αν χρειάζεστε πρώτα έλεγχο ονόματος, δείτε brand naming. Για το site σας, δείτε κατασκευή site στο δικό μας Astro stack. Δείτε επίσης τη γενική μας σελίδα branding για το πλήρες εύρος υπηρεσιών, αν το πρόγραμμά σας μεγαλώσει.
