Τελευταία ενημέρωση:
Γιατί τα social χρειάζονται δικά τους πρότυπα
Ένα λογότυπο και μια χρωματική παλέτα δεν αρκούν από μόνα τους για συνεπές social media. Το Instagram feed έχει δικούς του κανόνες, μέγεθος, αναλογία, πόσο κείμενο χωράει σε μια εικόνα πριν γίνει δυσανάγνωστο. Το TikTok θέλει διαφορετική λογική thumbnail. Το LinkedIn έχει διαφορετικό τόνο από το Instagram, ακόμα κι αν είναι η ίδια μάρκα.
Χωρίς πρότυπα προσαρμοσμένα σε κάθε πλατφόρμα, το αποτέλεσμα είναι ασυνεπές social presence, κάθε post λίγο διαφορετικό, ανάλογα με το ποιος το έφτιαξε και τι εργαλείο χρησιμοποίησε.
Τι φτιάχνουμε
Ξεκινάμε από την υπάρχουσα ταυτότητά σας, λογότυπο, χρώματα, τυπογραφία, και τα μεταφράζουμε σε πρότυπα ειδικά για κάθε πλατφόρμα. Για Instagram, 5 έως 8 layouts feed post, πρότυπα stories και reels covers. Για TikTok, thumbnail και overlay στοιχεία που δουλεύουν σε κάθετο βίντεο. Για LinkedIn, πρότυπα post, banner προφίλ και carousel για πιο εκπαιδευτικό ή αναλυτικό περιεχόμενο.
Προσθέτουμε profile assets, avatar, cover image, highlight icons, και τυπογραφικές οδηγίες για το πώς εμφανίζεται κείμενο πάνω σε εικόνα, μέγεθος, contrast, θέση, ώστε να είναι ευανάγνωστο σε κινητό.
Γιατί κάθε πλατφόρμα θέλει διαφορετική προσέγγιση
Ένα πρότυπο σχεδιασμένο για Instagram feed δεν λειτουργεί αυτόματα σε TikTok, γιατί η αναλογία, ο τρόπος κατανάλωσης και η προσοχή του κοινού είναι διαφορετικά. Στο Instagram feed ο χρήστης κοιτάζει στατικά, οπότε το κείμενο πάνω στην εικόνα έχει χρόνο να διαβαστεί. Στο TikTok το πρώτο δευτερόλεπτο του thumbnail αποφασίζει αν θα σταματήσει το scroll, οπότε χρειάζεται πιο έντονη, πιο άμεση σύνθεση. Στο LinkedIn, το κοινό είναι πιο υπομονετικό με κείμενο αλλά λιγότερο ανεκτικό σε υπερβολικά casual τόνο.
Γι’ αυτό δεν φτιάχνουμε ένα «καθολικό» πρότυπο και το προσαρμόζουμε, φτιάχνουμε ξεχωριστά πρότυπα ανά πλατφόρμα από την αρχή, με κοινή βάση την ταυτότητά σας.
Πώς δουλεύουμε
Σε δύο εβδομάδες. Ξεκινάμε με σύντομη συνάντηση για να καταλάβουμε τι είδους περιεχόμενο δημοσιεύετε συχνότερα, προϊόντα, εκπαιδευτικό περιεχόμενο, behind the scenes, testimonials. Τα πρότυπα προσαρμόζονται σε αυτό, όχι σε γενικές φόρμουλες.
Παραδίδουμε σε Figma template, έτοιμο προς επεξεργασία από εσάς ή την ομάδα σας, με οδηγίες χρήσης για το πώς και πότε χρησιμοποιείται κάθε πρότυπο, ώστε να μη χρειάζεστε σχεδιαστή για κάθε νέο post.
Πόσο συχνά ανανεώνονται τα πρότυπα
Τα social media αλλάζουν πιο γρήγορα από κάθε άλλο κανάλι, νέα formats, νέες διαστάσεις, νέες συμπεριφορές χρηστών. Αυτό δεν σημαίνει ότι το σύστημα πρέπει να ξαναφτιάχνεται κάθε χρόνο, σημαίνει ότι σχεδιάζουμε τα πρότυπα με αρκετή ευελιξία ώστε να αντέχουν σε μικρές αλλαγές πλατφόρμας χωρίς να χρειάζονται πλήρες redesign. Η ταυτότητα και η λογική πίσω από τα πρότυπα μένουν σταθερές, οι συγκεκριμένες διαστάσεις ή layouts μπορεί να χρειαστούν μικρή προσαρμογή όταν μια πλατφόρμα αλλάζει τους κανόνες της.
Σε γενικές γραμμές, μια πλήρης επανεξέταση των προτύπων κάθε 12 με 18 μήνες είναι λογικό διάστημα, ώστε να ελέγξετε αν ακόμα εξυπηρετούν το περιεχόμενο που πραγματικά παράγετε.
Τι χρειάζεστε πριν ξεκινήσουμε
Για να ξεκινήσουμε χρειαζόμαστε τα βασικά αρχεία της ταυτότητάς σας, λογότυπο σε vector μορφή, τα ακριβή χρώματα σε HEX, και τη γραμματοσειρά ή γραμματοσειρές που χρησιμοποιείτε. Αν έχετε ήδη brand guidelines από εμάς ή από άλλον συνεργάτη, τα χρησιμοποιούμε απευθείας. Αν δεν έχετε επίσημο έγγραφο αλλά έχετε ενεργά κανάλια social, εξετάζουμε το υπάρχον υλικό σας για να εξάγουμε τα χρώματα και τις γραμματοσειρές που ήδη χρησιμοποιείτε, πριν προτείνουμε αλλαγές.
Σε καμία περίπτωση δεν ξεκινάμε τα πρότυπα social στα τυφλά, χωρίς σαφή εικόνα της υπάρχουσας ταυτότητάς σας, γιατί το αποτέλεσμα θα ήταν ασύνδετο με το υπόλοιπο brand σας.
Πού δεν αρκεί μόνο αυτό
Τα πρότυπα λύνουν το πρόβλημα της οπτικής συνέπειας, όχι της στρατηγικής περιεχομένου. Αν δεν ξέρετε τι να πείτε ή πόσο συχνά να δημοσιεύετε, αυτό είναι ξεχωριστό ζήτημα, πέρα από τα πρότυπα σχεδίασης. Το brand messaging βοηθά με το τι λέτε, τα δικά μας πρότυπα με το πώς φαίνεται.
Αν χρειάζεστε επίσης ολοκληρωμένο οπτικό σύστημα πέρα από τα social, εικονογράφηση, φωτογραφία, εικονίδια, δείτε visual identity. Δείτε επίσης τη γενική μας σελίδα branding.
