Τελευταία ενημέρωση:
Το πρόβλημα με τις λίστες keywords
Πολλά SEO πλάνα είναι απλώς λίστες keywords με όγκο αναζήτησης δίπλα, χωρίς προτεραιότητα και χωρίς σύνδεση με το τι μπορεί πραγματικά να κερδίσει ο ιστότοπός σας φέτος. Αποτέλεσμα, οι ομάδες περιεχομένου γράφουν άρθρα τυχαία, μερικά για πολύ ανταγωνιστικά keywords που δεν έχουν πιθανότητα να ανέβουν σύντομα, ενώ αγνοούνται ευκολότερες, πιο συγκεκριμένες αναζητήσεις που θα έφερναν άμεσα αποτέλεσμα.
Τι σημαίνει πρόθεση αναζήτησης
Δεν αρκεί να ξέρετε πόσες φορές αναζητείται μία λέξη, χρειάζεται να καταλάβετε τι θέλει πραγματικά όποιος την αναζητά. Κάποιος που ψάχνει “τι είναι SEO” θέλει να μάθει, δεν είναι έτοιμος να αγοράσει. Κάποιος που ψάχνει “SEO agency Αθήνα τιμές” είναι πολύ πιο κοντά σε απόφαση. Αν γράψετε περιεχόμενο μόνο για τις πρώτες αναζητήσεις, φέρνετε επισκέπτες που δεν μετατρέπονται ποτέ σε πελάτες, ανεξάρτητα από τον όγκο επισκεψιμότητας που δείχνει το Search Console.
Πώς δουλεύουμε τις προτεραιότητες
Ταξινομούμε κάθε keyword σε τρία επίπεδα. Γρήγορη νίκη, όπου το site έχει ήδη κάποια σχετική αυθεντία και ο ανταγωνισμός στο SERP είναι διαχειρίσιμος. Μεσοπρόθεσμο, όπου χρειάζεται νέο περιεχόμενο και μερικούς μήνες συνεπούς δουλειάς. Και μακροπρόθεσμο, όπου ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος και χρειάζεται μακρά επένδυση, αλλά η αξία δικαιολογεί την προσπάθεια. Αυτή η ταξινόμηση καθορίζει τη σειρά με την οποία γράφεται περιεχόμενο, όχι η αλφαβητική σειρά μιας λίστας.
Τι περιλαμβάνει το audit
Πριν από οποιοδήποτε keyword research, ελέγχουμε αν το site μπορεί καν να κερδίσει κατάταξη. Εξετάζουμε crawling, indexing, ταχύτητα, δομή URLs, και βασικά σήματα όπως τίτλους και meta descriptions. Πολλές φορές εντοπίζουμε τεχνικά εμπόδια που κρατούν πίσω το site ανεξάρτητα από το πόσο καλό περιεχόμενο γραφτεί, πχ σελίδες που δεν ευρετηριάζονται καθόλου ή εσωτερική σύνδεση που δεν οδηγεί αυθεντία στις σημαντικές σελίδες.
Πώς δουλεύουμε
Σε 2 έως 4 εβδομάδες: πρώτα τεχνικό audit και ανάλυση της τρέχουσας κατάστασης, μετά keyword research ομαδοποιημένο ανά θεματική και πρόθεση αναζήτησης, δηλαδή αν κάποιος ψάχνει για να μάθει, να συγκρίνει, ή να αγοράσει.
Στη συνέχεια προτείνουμε δομή sitemap και εσωτερικής σύνδεσης που υποστηρίζει τα βασικά θέματα, και χτίζουμε content roadmap ανά τρίμηνο με συγκεκριμένη προτεραιότητα. Κλείνουμε με KPIs ανά τρίμηνο και workshop με την ομάδα περιεχομένου ώστε να καταλάβει τη λογική πίσω από τη σειρά.
Η δομή sitemap μετράει εξίσου με τα keywords
Ένα κοινό λάθος είναι να προστίθεται περιεχόμενο χωρίς σαφή δομή, με αποτέλεσμα σελίδες που ανταγωνίζονται μεταξύ τους για το ίδιο keyword, ή θέματα χωρίς κεντρική σελίδα που να τα συγκεντρώνει. Προτείνουμε δομή με σαφείς κεντρικές σελίδες ανά θεματική, με υποσελίδες που συνδέονται εσωτερικά, ώστε η αυθεντία του site να συγκεντρώνεται αντί να διασπείρεται.
Η εσωτερική σύνδεση ως σήμα προτεραιότητας
Πέρα από την πλοήγηση, η εσωτερική σύνδεση λειτουργεί ως σήμα προς τις μηχανές αναζήτησης για το ποιες σελίδες θεωρείτε σημαντικές. Ένα site όπου όλες οι σελίδες συνδέονται τυχαία μεταξύ τους δεν στέλνει κανένα καθαρό σήμα. Στο πλάνο προτείνουμε συγκεκριμένη ιεραρχία, με τις κεντρικές θεματικές σελίδες να λαμβάνουν τους περισσότερους εσωτερικούς συνδέσμους, και τις υποσελίδες να συνδέονται πίσω προς αυτές, ώστε η αυθεντία να χτίζεται συγκεντρωμένα και όχι διάσπαρτα σε δεκάδες μεμονωμένα άρθρα.
Πού ταιριάζει, πού όχι
Ταιριάζει σε επιχειρήσεις που έχουν κάποια οργανική επισκεψιμότητα αλλά χωρίς σαφή στρατηγική πίσω από αυτή, ή που μπαίνουν σε νέα θεματική περιοχή και χρειάζονται πλάνο πριν γράψουν περιεχόμενο. Ταιριάζει και όταν το site έχει μεγαλώσει χωρίς δομή και η εσωτερική σύνδεση έχει γίνει χαοτική.
Δεν ταιριάζει αν το site σας είναι πολύ νέο, χωρίς κανένα περιεχόμενο ακόμα, εκεί χρειάζεται πρώτα βασική τεχνική δουλειά site και μετά στρατηγική περιεχομένου. Δεν ταιριάζει επίσης αν αναζητάτε άμεσα αποτελέσματα μέσα σε λίγες εβδομάδες, το SEO είναι μεσοπρόθεσμη έως μακροπρόθεσμη επένδυση, και το λέμε ξεκάθαρα πριν ξεκινήσουμε, ώστε να μην απογοητευτείτε αν δεν δείτε αλλαγή στην κατάταξη τον πρώτο μήνα.
Τι δεν κάνουμε
Δεν υποσχόμαστε συγκεκριμένη θέση κατάταξης ή συγκεκριμένο ποσοστό αύξησης επισκεψιμότητας, κανείς δεν ελέγχει πλήρως τον αλγόριθμο αναζήτησης. Δεν προτείνουμε τεχνικές που παραβιάζουν τις οδηγίες μηχανών αναζήτησης, όπως αγορά συνδέσμων ή κρυφό κείμενο, γιατί το ρίσκο ποινής υπερβαίνει κατά πολύ όποιο βραχυπρόθεσμο όφελος. Δεν γεμίζουμε το roadmap με δεκάδες keywords χωρίς προτεραιότητα μόνο για να φαίνεται εντυπωσιακό.
Μετά την παράδοση, αν χρειάζεστε τη συγγραφή περιεχομένου και τις τεχνικές διορθώσεις, τα αναλαμβάνουμε ξεχωριστά με βάση αυτό το έγγραφο. Δείτε επίσης content strategy για την ευρύτερη στρατηγική περιεχομένου, ή analytics strategy αν θέλετε πρώτα να στηθούν σωστά τα KPIs μέτρησης.
Η στρατηγική χωρίς την υλοποίηση
Το keyword research, η δομή και το content roadmap είναι αυτόνομο παραδοτέο. Μπορείτε να το δώσετε στην εσωτερική σας ομάδα περιεχομένου ή σε άλλον συνεργάτη για υλοποίηση. Αν προτιμάτε τακτική καθοδήγηση αντί για εφάπαξ έγγραφο, αυτό είναι το μοντέλο consulting, ξεχωριστή υπηρεσία από την παρούσα.
